Brändiääni ei estä hakunäkyvyyden rakentamista
Olen viime aikoina useissa eri yhteyksissä jutellut eri alan yrittäjien kanssa oman brändiäänen säilyttämisestä sivustolla sekä osana markkinointia. Ajoittain yrittäjät ovat olleet huolestuneita, katoaako heidän tyylinsä puhua, mikäli sivustolle aletaan tehdä hakukoneoptimoinnin toimenpiteitä. Ja onneksi voin todeta - omaa tyyliä ei tarvitse kadottaa!
Tutkin ajoittain itseäni kiinnostavia sivustoja oman oppimisen tueksi, etenkin sivustoja, joiden takana on selkeästi rakennettu vahvaa ja persoonallista brändiä. Usein näillä sivustoilla törmään samaan ongelmaan - sivustot on rakennettu brändi edellä, jolloin hakukonenäkyvyys on siirretty täysin sivuun. Eikä tämä ole ongelma, mikäli yrityksen brändiääni on riittävän vahva ylläpitääkseen koko yrityksen markkinointia. Mikäli siis uusasiakashankinta ei tarvitse tukea hakunäkyvyyden avulla.
Mutta samaan aikaan tämä hieman hämmästyttää minua, sillä nämä eivät olet toisiaan poissulkevia asioita. Vahvojen brändiäänien omaavien sivustojen taustalla on ammattimaiset tekijät ja silti sivusto jää hakukoneissa piiloon!
Vaikka hyödyntäisit avainanoja sekä hakukoneoptimoinnin voimaa sivustollasi, se ei tarkoita että teksteistäsi tulisi robottimaisia tai se veisi pois oman äänesi - päin vastoin!
Totuus on: oikein tehtynä hakukoneoptimointi ei peitä brändiääntäsi, vaan vahvistaa sitä.
Miksi brändiääni ja hakukoneoptimointi eivät ole ristiriidassa?
Brändiääni on tapa, jolla yrityksesi puhuu asiakkaillesi. Se välittää arvosi, tyylisi ja persoonasi. Hakusanat puolestaan ovat asiakkaidesi käyttämiä sanoja silloin, kun he etsivät ratkaisua ongelmaansa.
Olisi yrityksesi ääni kuinka vahva tahansa, silti asiakkaasi ovat oikeassa. Heidän tyylinsä puhua ja tehdä hakuja hakukoneiden kautta on voittava. Mikäli yrityksesi tyyli sanoittaa asioita ei kohtaa lainkaan asiakkaidesi kanssa, ei asiakkaasi koe tulleensa kuulluksi ja tämä aiheuttaa markkinoinnille lisäkuluja. Kuluja, jotta yrityksen viesti saadaan välitettyä myös niille asiakkaille, jotka eivät tunne brändiä tai kuule sen kutsuhuutoa!
Kun yhdistät nämä kaksi, tapahtuu taika:
Brändiääni tekee viestistä tunnistettavan ja lähestyttävän
Hakusanat eli avainsanat varmistavat, että viesti sekä sivustosi löytyy silloin, kun asiakkaasi itse etsii yritystäsi
Hakukoneoptimointi ei tarkoita, että sinun pitäisi vaihtaa omaa kieltäsi. Mutta se tarkoittaa, että löydät tavat ujuttaa asiakkaidesi kieltä osaksi omaasi. Näin säilytät oman äänesi puhua, asiakkaasi tulee kohdatuksi jo hakukoneissa. Ja tällä samaisella tavalla myös hakukoneet ymmärtävät, että yrityksesi tyyli viestiä vastaa sitä asiakkaan ongelmaa, johon hän etsii ratkaisua.
Tämän vuoksi oman sivustoni kohdalla nämä molemmat näkökulmat olivat prioriteettilistalla - halusin säilyttää vahvan hakukonenäkyvyyden sisällöissäni, mutta olla silti oma itseni. Tässä verkkosivuntekijäni ByBeaSusan onnistui loistavasti - samalla kun minä piirsin hänelle hakukonenäkyvyyden raamit!
Käytännön esimerkki
Eräs markkinointialan yrittäjä halusi välttää jargonia verkkosivuillaan, puhua mahdollisimman ymmärrettävästi. Hän koki, että sana brändi oli liian muodollinen ja halusi korvata sen rennomalla ja ymmärrettävällä ilmaisuilla.
Tekemäni avainsanatutkimus kuitenkin paljasti, että juuri hänen kohderyhmänsä käytti hakusanaa “brändi” etsiessään tämän alan palveluita. Mikäli hänen sivustollaan olisi hyödynnetty pelkästään sanaa “yritysilme”, olisi hänen sivustonsa potentiaali jäänyt 95%:sti hyödyntämättä tässä aihepiirissä. Jos “brändi”-sana olisi jätetty kokonaan pois, suuri osa potentiaalisista asiakkaista ei olisi koskaan löytänyt hänen sivustolleen.
Tämä esimerkki on oivallinen siinä, ettemme me voi alkaa arvailemaan avainsanoja - ne on ehdottomasti tutkittava!
Ratkaisu? Sana brändi lisättiin osaksi hänen verkkosivustonsa tekstejä luontevasti, osaksi hänen omaa tyyliään. Näin brändiääni säilyi ja hakunäkyvyys parani. Tämä ei kuitenkaan tarkoittanut, etteikö sivuston tekstit viestineet ymmärrettävästi aihetta ja avanneet palveluiden arvoa. Mutta kukapa niistäkään teksteistä olisi juurikaan hyötynyt, ellei sivusto tavoita pääasiallista kohderyhmäänsä luonnollisesti.
Miten voit yhdistää yrityksesi äänen ja hakukonenäkyvyyden?
Tee tai teetä avainsanatutkimus: selvitä, mitä sanoja asiakkaasi oikeasti käyttävät.
Valitse avainsanatutkimuksen raportin perusteella sanat, joilla asiakkaat etsivät sinua: sisällytä sanat luonnollisella tavalla osaksi sisältöäsi. Tavalla, joka antaa arvoa ja tavoittaa asiakkaasi hakukoneissa.
Kirjoita sisältösi ensin ihmiselle, sitten hakukoneelle: älä tunge sivustoasi täyteen avainsanoja, vaan kirjoita sisältösi ymmärrettävästi. Hakukoneet kyllä ymmärtävät viestisi, mikäli se sisältää luonnollisella tavalla avainsanoja.
Älä turvaudu pelkkiin tekoälyn tarjoamiin teksteihin: en ole lainkaan tekoälyvastainen, mutta tiedän ettei tekoälyn kirjoittamat sisällöt toimi. Opettele kirjoittamaan inhimillisesti, nostamaan esille arvosi sekä yrityksesi luontainen ääni - tämä korostuu tulevaisuudessa.
Kaipaatko apua avainsanojen tutkimiseen?
Avainsanatutkimus on osa, joka liittyy jokaisen asiakkaani SEO-palveluun. Ilman avainsanatuntemusta en nimittäin työtäni hakukoneoptimoinnin ammattilaisena voi tehdä. Avainsanatutkimus on mahdollista toteuttaa koko sivuston laajuudessa tai keskittää vain tiettyihin osa-alueisiin.
Voit pyytää avainsanatutkimuksesta tarjouksen yhteydenottolomakkeen kautta.
Kesällä 2025 lanseerasin SEO Kumppani-palvelun, joka on kuukausimaksullinen palvelumalli asiantuntijayrittäjille. Tässä palvelussa isompi hakukoneoptimoinnin työ on jaettu useammalle kuukaudelle, jolloin myös hinta jakautuu useammalle kuukaudelle.
“SEO-Kumppani on kuukausittainen palvelu, joka tuo selkeyttä, suuntaa ja tukea matkallesi kohti parempaa Google näkyvyyttä.”
Tämä on selkeästi ollut palvelu, jolle on ollut kysyntää. Tutustu täältä, miten SEO Kumppani-palvelu etenee >>
Opi löytämään ratkaisevat sanat itse
Kun osaat löytää ja hyödyntää oikeat hakusanat, olet jo askeleen lähempänä sitä, että asiakkaasi löytävät sinut Googlessa juuri oikealla hetkellä. Avainsanat kertovat, millä sanoilla asiakkaasi etsivät kaltaistasi palvelua ja miten voit vastata heidän tarpeisiinsa suoraan verkkosivuillasi.
Tämän taidon voit oppia itse. SEO Perusteet 2.0 -verkkokurssillani annan sinulle konkreettisen, helposti toistettavan kaavan, jonka avulla löydät yrityksellesi ratkaisevat sanat ja osaat hyödyntää niitä käytännössä.
Tällä elokuussa 2025 uudistuneella verkkokurssilla myös opetan, miten pystyt yhdistämään sekä hakukonenäkyvyyden kasvattamisen että oman persoonallisen tyylisi käyttää sanoja sisällöissäsi. Tulevaisuuden taito, sillä tekoälysisällöt valtaavat verkon ja hakukoneiden “lukulaitteet“ pyrkivät ymmärtämään inhimillistä ja persoonallista sisältöä - ja palkitsevat tällaisen sisällön paremmalla hakunäkyvyydellä.
👉 Tutustu SEO Perusteet 2.0 -kurssiin ja aloita oman hakunäkyvyytesi rakentaminen jo tänään.