Google-näkyvyyden perusta
Google-näkyvyyden tyypilliset kompastuskivet

Tietoa avainsanoista

Viimeistele ja jatka Seuraava oppitunti Lue lisää

Tärkeä sana, hakusana, avainsana vai toivehakusana?

Moni yrittäjä tunnistaa tilanteen: yrityksen sivustolla puhutaan intohimolla omasta osaamisesta, käytetään alan käsitteitä ja sanoja ja sisältöteksteihin on panostettu tuntikausia. Silti sivusto ei nouse Googlessa esiin, eikä odotettua kävijävirtaa synny.

Syy ei todellakaan ole se, ettetkö yrittäjänä olisi osannut sanoittaa palveluasi oikein. Ongelma on tyypillisesti siinä, että verkkosivulla on käytössä tärkeitä sanoja, mutta ei niitä sanoja, joita asiakkaat todellisuudessa käyttävät, kun etsivät yrityksen tuotteita tai palveluita hakukoneista. Jos näitä sisällön kannalta tärkeitä sanoja on sijoitettu esimerkiksi otsikoihin (kohtiin, joiden perusteella hakukoneet muodostavat käsityksensä sivun aiheesta) ne voivat jopa estää sivustoa näkymästä Googlessa.

Tärkeiden sanojen lisäksi yksi yleisimmistä kompastuskivistä on myös toivehakusana: sana, jolla yrittäjä itse haluaisi näkyä Googlessa. Ongelmana näissä on, että jos asiakkaat eivät koskaan kirjoita tätä samaista sanaa Googlen hakukenttään, valitun toivehakusanan avulla ei ole potentiaalia tavoittaa asiakkaita. Ei edes silloin, kun sivu sijoittuisi sillä hyvin. Tällöin näkyvyys ei johda todelliseen tulokseen, koska hakijoita ei yksinkertaisesti ole.

👉 Hakunäkyvyyden rakentamisessa ratkaisevaa ei siis ole se, mikä sana tuntuu sinulle oikealta tai tärkeältä, vaan se, mitä sanoja asiakkaasi todella käyttävät etsiessään palveluitasi.

  • Tärkeä sana = sisällön kannalta merkityksellinen, asiakkaat eivät käytät tätä hakukoneissa (tyypillisesti liian yleiset sanat)

  • Hakusana = asiakkaan käyttämä sana Google-haussa (ei välttämättä alan virallinen termi)

  • Avainsana = asiakkaiden käyttämä hakusana, joka otetaan tietoisesti käyttöön sisällössä (nämä selviää avainsanatutkimuksella)

  • Toivehakusana = sana, jolla haluaisit näkyä, mutta josta on hyötyä vain, jos asiakkaat todella hakevat sitä

Yhteenveto:

  • Hakusana on sana tai lause, jonka asiakas todella kirjoittaa Googleen etsiessään ratkaisua ongelmaansa. Se kertoo suoraan asiakkaan ajattelutavan ja tarpeen.

    Kun samaa sanaa aletaan käyttää suunnitelmallisesti yrittäjän omalla verkkosivustolla, siitä tulee avainsana. Toisin sanoen: hakusana on asiakkaan näkökulma, avainsana on yrittäjän työkalu.

    Esimerkki:

    • Yritysilme → noin 10 hakua/kk

    • Brändi-ilme → yli 100 hakua/kk

    Vaikka yritysilme tuntuisi sinusta asiakkaan kieleltä, todellisuudessa brändi-ilme tavoittaa moninkertaisen määrän asiakkaita. Mikäli siis optimoit sisältösivusi “yritysilme“-sanan ympärille, ei se saavuta potentiaalisia asiakkaita Googlessa.

  • Asiakkaan käyttämä hakusana saa avainsanan roolin, kun se on tutkittu käytetyimmäksi ja tehokkaimmaksi sanaksi kasvattamaan näkyvyyttä.

    Kun tutkit oikeat hakusanat ja käytät niitä sisällössäsi oikein, alat saavuttaa näkyvyyttä sivustollesi helposti ja nopeasti.

    Avainsanojen avulla hakukoneet ymmärtävät, mistä sivulla on kyse ja sivustolla on mahdollisuus nousta esille juuri silloin, kun asiakkaasi etsii yritystäsi.

    Huom! Avainsanoja ei listata sivuston SEO-asetuksiin, vaan käytetään sisällössä!

  • Toivehakusana on se sana, jolla haluaisit näkyä Googlessa. Usein se liittyy omaan brändiin, uuteen palvelukonseptiin tai sanavalintaan, joka tuntuu yrittäjästä “oikealta”.

    Esimerkki: yrittäjä toivoo, että hänen tapahtumapalvelunsa löytyy haulla “paikkakunta pikkujoulut”. Tämä muodostuu ongelmaksi silloin, kun ihmiset eivät todellisuudessa tee tällaisia hakuja eli muodostuu toivehakusana. Ilman avainsanatutkimusta on mahdotonta tietää, tekevätkö ihmiset tällaisia hakuja hakukoneissa vai eikö.

    👉 Toivehakusana muuttuu hyödylliseksi vasta silloin, jos asiakkaat todella käyttävät sitä hakukoneessa.

    Jos valitsemallasi sanalla ei tehdä hakuja, se ei voi tuoda liikennettä. Ei edes silloin, kun sijoitut sillä Googlen ykkössivulle. Tämä on se iso oivallus, jonka moni tekee vasta avainsanatutkimuksen jälkeen.

  • Hakusanaideoita listataan, kun aletaan tehdä avainsanatutkimusta. Tässä vaiheessa on suotavaa käyttää jossain määrin myös mielikuvitusta, sillä kaikkien näiden sanojen käyttömäärä tullaan tutkimaan, jotta tärkein ja tehokkain avainsana on mahdollista valita.

  • Tärkeä sana on puolestaan palvelusi kannalta olennainen sana, jotka kuitenkaan asiakkaat eivät käytä etsiessään yrityksesi palveluita tai tuotteita.

    Tärkeät sanat ovat sellaisia, jotka avaavat asiakkaan ymmärryksen tai oivalluttavat, mutta eivät ole varsinaisesti hakukoneissa käytettyjä sanoja. Näille sanoille ei tule missään tapauksessa antaa avainsanan roolia.