Avainsanatyökalut - opi hyödyntämään SEO-työkaluja

• Hakusana = asiakkaan käyttämä sana

  Hakusana on sana tai lause, jonka asiakas todella kirjoittaa Googleen etsiessään ratkaisua ongelmaansa. Se kertoo suoraan asiakkaan ajattelutavan ja tarpeen.

  Kun samaa sanaa aletaan käyttää suunnitelmallisesti yrittäjän omalla verkkosivustolla, siitä tulee avainsana. Toisin sanoen: hakusana on asiakkaan näkökulma, avainsana on yrittäjän työkalu.

  Esimerkki:

  • Yritysilme → noin 10 hakua/kk

  • Brändi-ilme → yli 100 hakua/kk

  Vaikka yritysilme tuntuisi sinusta asiakkaan kieleltä, todellisuudessa brändi-ilme tavoittaa moninkertaisen määrän asiakkaita. Mikäli siis optimoit sisältösivusi “yritysilme“-sanan ympärille, ei se saavuta potentiaalisia asiakkaita Googlessa.

• Avainsana = hakusana, joka otetaan suunnitelmalliseen käyttöön sivustolla

  Asiakkaan käyttämä hakusana saa avainsanan roolin, kun se on tutkittu käytetyimmäksi ja tehokkaimmaksi sanaksi kasvattamaan näkyvyyttä.
  
  Kun tutkit oikeat hakusanat ja käytät niitä sisällössäsi oikein, alat saavuttaa näkyvyyttä sivustollesi helposti ja nopeasti.
  
  Avainsanojen avulla hakukoneet ymmärtävät, mistä sivulla on kyse ja sivustolla on mahdollisuus nousta esille juuri silloin, kun asiakkaasi etsii yritystäsi.
  
  Huom! Avainsanoja ei listata sivuston SEO-asetuksiin, vaan käytetään sisällössä!

• Toivehakusana = unelma, joka ei johda tuloksiin

  Toivehakusana on se sana, jolla haluaisit näkyä Googlessa. Usein se liittyy omaan brändiin, uuteen palvelukonseptiin tai sanavalintaan, joka tuntuu yrittäjästä “oikealta”.

  Esimerkki: yrittäjä toivoo, että hänen tapahtumapalvelunsa löytyy haulla “paikkakunta pikkujoulut”. Tämä muodostuu ongelmaksi silloin, kun ihmiset eivät todellisuudessa tee tällaisia hakuja eli muodostuu toivehakusana. Ilman avainsanatutkimusta on mahdotonta tietää, tekevätkö ihmiset tällaisia hakuja hakukoneissa vai eikö.

  👉 Toivehakusana muuttuu hyödylliseksi vasta silloin, jos asiakkaat todella käyttävät sitä hakukoneessa.

  Jos valitsemallasi sanalla ei tehdä hakuja, se ei voi tuoda liikennettä. Ei edes silloin, kun sijoitut sillä Googlen ykkössivulle. Tämä on se iso oivallus, jonka moni tekee vasta avainsanatutkimuksen jälkeen.

• Hakusanaidea = käytetään osana avainsanatukimusta

  Hakusanaideoita listataan, kun aletaan tehdä avainsanatutkimusta. Tässä vaiheessa on suotavaa käyttää jossain määrin myös mielikuvitusta, sillä kaikkien näiden sanojen käyttömäärä tullaan tutkimaan, jotta tärkein ja tehokkain avainsana on mahdollista valita.

• Tärkeä sana = antaa lisätietoa palveluista

  Tärkeä sana on puolestaan palvelusi kannalta olennainen sana, jotka kuitenkaan asiakkaat eivät käytä etsiessään yrityksesi palveluita tai tuotteita.

  Tärkeät sanat ovat sellaisia, jotka avaavat asiakkaan ymmärryksen tai oivalluttavat, mutta eivät ole varsinaisesti hakukoneissa käytettyjä sanoja. Näille sanoille ei tule missään tapauksessa antaa avainsanan roolia.

Hakukoneoptimoinnista puhuttaessa yksi sana nousee esille lähes aina: avainsanatyökalut. Moni yrittäjä aloittaa hakukonenäkyvyyden rakentamisen juuri siitä. Avataan jokin työkalu, kirjoitetaan sinne muutama sana ja katsotaan, mitä se ehdottaa.

Ajatus on ymmärrettävä. Halutaan selvittää nopeasti, mitkä ovat oman alan tehokkaimmat hakusanat. Mutta tässä kohtaa tapahtuu yksi yleisimmistä SEO-virheistä, sisällön kannalta tärkeistä sanoista tehdään avainsanoja ja tällöin myös parhaat tulokset jäävät saamatta.

Avainsanatyökalu ei nimittäin kerro sinulle automaattisesti, millä sanoilla tavoitat potentiaaliset asiakkaasi – jos et vielä ymmärrä, miten eri avainsanat oikeasti toimivat.

Parhaita tuloksia tuova avainsana ei välttämättä ole se sana:

• joka ensimmäisenä tulee mieleesi

• joka kuulostaa tärkeimmältä

• tai jolla on eniten hakumääriä

Siksi suosittelen aina aloittamaan hieman aikaisemmasta vaiheesta: ymmärtämällä, millaisia eri avainsanoja ylipäätään on olemassa. Kun tämä ajatus kirkastuu, avainsanatyökalut alkavat yhtäkkiä näyttää aivan eri asioita.

Ymmärrys avainsanojen toimintaperiaatteista lisää

Jos otat käyttöön avainsanatyökalun ilman avainsanojen toimintaperiaatteiden tuntemista, päädyt nopeasti ja huomaamattomasti tilanteeseen, jossa tunnut tekevän asioita oikealla tavalla, mutta todellisia tuloksia ei silti tule.

Ota avainsanatyökalut käyttöösi vasta, kun tunnet:

• mikä ero on toivehakusanalla sekä tuloksia tuovilla avainsanoilla

• opit lukemaan Googlen hakutulossivua manuaalisesti

• ymmärrät, miten asiakkaat etsivät yritystäsi

• osaat erotella hyvältä kuulostavat avainsanat todellisista avainsanoista

Ja vasta tässä vaiheessa avainsanatyökalut muuttuvat oikeasti hyödylliseksi osaksi itsenäistä hakukoneoptimointia. Tämän opin jälkeen et enää etsi vain satunnaisesti toimialasi eniten haettuja sanoja, vaan niitä, jotka oikeasti tuovat oikeita ihmisiä sivustollesi. Eli alat ymmärtää, millaiset suositut sanat ovat aihepiirisi kannalta tärkeitä sanoja ja mille tulisi antaa oikeasti avainsanan rooli - näitä kahta ei tule sekoittaa keskenään.

• Lisää ymmärrystä Google avainsanatutkimuksesta verkkokurssin avulla »

Mitä avainsanatyökaluja suosittelen?

Suosittelen asiakkailleni verkkokursseillani kahta eri työkalua, joiden käytön myös verkkokursseillani opetan.

• Google Ads -avainsanatyökalu (Keyword Planner)
  Täysin maksuton työkalu, joka näyttää suoraan Googlen hakudataa, mutta on myös ominaisuuksiltaan hieman suppea versio. Google Ads-työkalun käyttö vaatii mainostilin käyttöönoton.

• Semrush- SEO-työkalu ja avainsanatyökalu
  Laajempi analytiikkatyökalu, joka mahdollistaa laajan avainsanojen tutkimisen sekä ns. “taikatyökalun“, jonka avulla saat listan aihepiirin kaikista eri hakusanoista - sellaisistakin, joita et osaisi itse tutkia.

Haluan tässä vaiheessa kuitenkin muistuttaa, että pelkkien avainsanatyökalujen käyttö voi johdattaa täysin harhaan, mikäli et osaa erottaa tärkeitä sanoja todellisista avainsanoista - tämän vuoksi suosittelen aloittamaan hakukoneoptimoinnin perusteista kuten Avainsanatutkimuksen verkkokurssista

Haluatko oppia käyttämään avainsanatyökaluja käytännössä?

Käyn läpi sekä avainsanojen logiikan että työkalujen käytön vaihe vaiheelta SEO Perusteet 3.0 -verkkokurssilla.

Kurssilla näytän muun muassa:

• miten avainsanatutkimus tehdään alusta asti

• miten Google Ads -avainsanatyökalua käytetään

• miten Semrushia hyödynnetään

• miten hakusanat muutetaan sisältöideoiksi

Tavoitteena ei ole oppia vain yhtä työkalua.

Tavoitteena on ymmärtää, miten asiakkaasi etsivät ratkaisuja Googlessa – ja miten yrityksesi voi nousta näkyville juuri silloin.

👉 Ohjeet näiden työkalujen käyttöön löydät SEO Perusteet 3.0 -verkkokurssilta, jossa käydään läpi koko hakukoneoptimoinnin perusta aina avainsanatutkimuksesta sisällön optimointiin.

Jos taas haluat keskittyä pelkästään avainsanatutkimukseen ja oppia käyttämään avainsanatyökaluja mahdollisimman selkeästi ja käytännönläheisesti, olen tehnyt myös suppeamman avainsanatutkimukseen keskittyvän verkkokurssin.

Tällä kurssilla keskitytään erityisesti siihen:

• millä sanoilla asiakkaasi oikeasti etsivät palveluitasi

• miten nämä hakusanat löydetään avainsanatyökaluilla

• ja miten tunnistat ne hakusanat, joilla on todellinen potentiaali tuoda asiakkaita.

Näin voit valita itsellesi sopivan tavan oppia – joko pelkän avainsanatutkimuksen kautta tai laajemman hakukoneoptimoinnin kokonaisuuden avulla.