Google AI-yhteenveto – uhka vai mahdollisuus?

Google on hiljattain julkaissut uuden ominaisuuden nimeltä AI-yhteenveto (englanniksi AI Overviews), joka pyrkii parantamaan käyttäjän hakukokemusta tarjoamalla tiivistetyn vastauksen hakutulosten yläosassa*.
Tämä tekoälypohjainen yhteenveto kokoaa tiedon useilta eri verkkosivuilta ja esittää sen napakkana koosteena, sisältäen linkit lähteisiin, joista tieto on peräisin.

Kyseessä on Googlen strateginen askel, jonka tavoitteena on pitää käyttäjät pidempään omalla alustallaan ja ohjata heitä tarkemmin valittuun, laadukkaaseen sisältöön. Tai ainakin pitäisi nimenomaan laadukkaan sisällön pariin - kerron tässä postauksessa miksi aina ei näin kuitenkaan tapahdu!

AI-yhteenveto näyttää siis tältä ja sijoittuu orgaanisten eli luonnollisten hakutulosten yläpuolelle.

Kuvakaappaus Googlen hakunäkymästä hakusanalla “työnohjaus“, jossa esillä AI-yhteenveto sekä orgaaninen hakutulos.

Miten AI-yhteenvetoon pääsee?

Google AI-yhteenveto (AI Overviews) ei ole erillinen palvelu, johon voisi "ilmoittautua" mukaan – siihen ei voi ostaa paikkaa eikä pääsy vaadi erillisiä teknisiä toimenpiteitä. Sen sijaan Google hyödyntää tähän samaa verkkosivujen arviointiperustaa kuin perinteisessä hakukoneoptimoinnissa eli SEO:ssa.

Jotta sivustosi voi päästä mukaan Google AI -yhteenvedon lähteisiin, sinun tulee noudattaa hakukoneoptimoinnin parhaita käytäntöjä ja tuottaa sivustollesi laadukasta, hyvin optimoitua sisältöä. Esimerkiksi oheisessa kuvassa oman verkkosivustoni blogitekstien kuvat ovat nousseet AI-yhteenvetoon, koska ne on huolellisesti optimoitu osaksi blogikirjoitusta. Jos tavoitteesi on kasvattaa sivustosi auktoriteettia, suosittelen panostamaan erityisesti oman sisällön hakukoneoptimointiin.

Pienyrittäjänä suosittelen sinua kiinnittämään tuomiota näihin:

✅ Hyödyllisen ja asiakkaiden hakutarkoituksiin vastaavan sisällön tuottamista – Kirjoita aidosti käyttäjää auttavaa ja selkeää sisältöä, joka vastaa haettuun kysymykseen. —> Tähän on mahdollista saada arvokasta taustatietoa avainsanatutkimuksesta.

✅ EEAT-periaatteiden kehittäminen – Rakenna sivustollesi uskottavuutta ja asiantuntemusta:
• Käyttäjäkokemus (Experience)
• Asiantuntemus (Expertise)
• Auktoriteetti (Authoritativeness)
• Luotettavuus (Trustworthiness)

✅ Avainsanojen optimointi – Selvitä, millä sanoilla (hakusanoilla eli avainsanoilla) ja lauseilla yleisö hakee tietoa aiheesta, ja käytä niitä luonnollisesti sisällössäsi. —> Voit oppia tämän myös itse ottamalla SEO Perusteiden verkkokurssin haltuun.

✅ Sisällön säännöllinen päivittäminen – Huolehdi siitä, että sisältö pysyy ajan tasalla ja vastaa edelleen hakijan tarpeisiin. —> Huomaa, että aina ei tarvitse tuottaa uutta sisältöä, voit päivittää myös olemassa olevaa!

Google ei anna AI-yhteenvedon näkyvyydestä omia raportteja ja sijoittuminen AI-koosteessa ei näy Googlen Search Consolessa, vaan se vaatii toistaiseksi ulkopuolisia SEO-työkaluja näkyvyyden tarkasteluun.

On hyvä muistaa, että AI-yhteenveto ei ole klassinen hakutulospaikka, vaan siinä esiin nostetaan useista lähteistä kerätty tieto. Näin ollen, vaikka et näkyisi perinteisissä hakutuloksissa kärkisijoilla, voit silti päästä mukaan tekoälyn muodostamaan koosteeseen, mikäli sisältösi tukee sen muodostamaa vastausta.

Et tarvitse edelleenkään uusia teknisiä kikkoja –> tarvitset laadukasta, optimoitua ja luotettavaa sisältöä.

Tältä AI-yhteenveto näyttää 28.5.2025

Miten tämä vaikuttaa pienyrittäjiin?

Ensikuulemalta AI-yhteenveto voi kuulostaa pienyrittäjän kannalta lupaavalta – ja monin osin se sitä onkin. Hakutuloksissa näkyminen ei enää riipu vain siitä, oletko kärkisijoilla, vaan myös alempana listauksissa olevat sivustot voivat päästä näkyviin AI-yhteenvedossa, kunhan sivustolle on tuotettu laadukasta ja hakutarkoitukseen vastaavaa sisältöä. Tämä avaa uudenlaisia mahdollisuuksia erityisesti niille yrityksille, jotka panostavat selkeään, informatiiviseen ja optimoituun verkkosisältöön.

Tämä ei ole vain teoreettinen mahdollisuus – olen viime viikkoina havainnut konkreettisesti, että myös omien asiakkaideni verkkosivut ovat nousseet näihin AI-yhteenvedon tuloksiin. Analysoin sivustoja säännöllisesti Semrush-työkalulla, ja se näyttää selkeästi uudenlaista näkyvyyttä, jota Googlen oma Search Console ei toistaiseksi vielä tunnista tai raportoi.

Toisin sanoen: pienyrittäjillä on nyt aidosti mahdollisuus nousta näkyviin uusilla tavoilla – ja jotkut ovat siinä jo onnistuneet.

⚠️ Entä ne sudenkuopat?

Kaikessa kehityksessä on myös varjopuolensa. Google AI ei aina kykene erottamaan objektiivisesti tutkittua tietoa yrittäjän omasta näkemyksestä. Toisin sanoen – jos esimerkiksi yritys mainitsee tuotteensa olevan "paras", se voi päätyä AI-yhteenvedon suositukseksi, vaikka ei olisi olemassa ulkopuolista näyttöä tuotteen laadusta. Tai toisaalta tuloksiin saattaa nousta myös suosittujen keskustelupalstojen kirjoitukset, joilla ei todellisuudessa ole lainkaan oikeata totuuspohjaa.

Tämä on aiheuttanut kritiikkiä alan ammattilaisten keskuudessa. Pelkona on, että epäluotettavat tai liioittelevat sisällöt voivat saada suhteettoman näkyvyyden, jos niissä on teknisesti oikein optimoitu sisältö tai ne ovat ainoita paikkoja, jotka vastaavat käyttäjien esittämiin kysymyksiin. Ja tässä tullaankin jälleen yritysten sivustojen ongelmiin, mikäli niillä ei vastavuoroisesti vastata näihin samoihin kysymyksiin.

Google AI -yhteenveto uhkaa erityisesti niitä aihepiirejä, joista verkossa ei löydy riittävän luotettavaa ja asiantuntevaa sisältöä. Siksi on entistä tärkeämpää varmistaa, että omat verkkosivusi tarjoavat juuri tällaista tietoa. Nyt onkin yritysten aika pohtia: löytyykö nettisivuiltamme varmasti se tieto, jota asiakkaat etsivät?

Mitä voit tehdä nyt?

Jos verkkosivusi ei ole vielä hakukoneoptimoitu tai sen sisältö ei palvele aidosti käyttäjän tiedonhakutarpeita, nyt on korkea aika ryhtyä toimiin. AI-yhteenveto nostaa esiin juuri niitä sivustoja, jotka vastaavat asiantuntevasti ja monipuolisesti käyttäjän kysymyksiin.

Vahvimmat voittavat, mutta voittajaksi ei nousta sattumalta.

Haluatko tietää, miten oma sivustosi pärjää Googlen hakutuloksissa?

• Tilaa maksuton SEO-kooste sivustostasi – saat selkeän katsauksen nykytilanteesta ja kehityskohteista.

• Liity myös SEO-kuulumisten listalle, niin saat ajankohtaiset uutiset ja käytännöllisimmät vinkit suoraan sähköpostiisi.

AI-yhteenvedon vastaukset voivat vähentää nettisivujen kävijämäärää

Yksi paljon huolta herättänyt puheenaihe on tekoälysovellusten sekä AI-yhteenvedon vaikutus nettisivustojen kävijämääriin. Huoli ei ole turha, sillä osa liikenteestä todella jää ohjautumatta sivustoille, kun vastaus näkyy suoraan hakutuloksissa. Osa ihmisistä nimittäin luottaa sokeasti tekoälyn tuottamiin vastauksiin, eivätkä ole lainkaan kiinnostuneita tiedon alkuperästä ja eivät tätä myöten siirry sivustoille.

SEO-ammattilaisena en kuitenkaan ole tästä syystä erityisen huolissani. Hakukoneita käytetään yhä aktiivisesti ja ihmiset siirtyvät edelleen hakukoneiden kautta sivustoille etsiessään syvempää tietoa, vertailuja tai asiantuntevaa näkökulmaa. Suunta on kuitenkin selvä: tekoäly nostaa esiin ne sivustot, joissa sisältöön on oikeasti panostettu. Luotettava ja mielenkiintoinen sisältö on ollut jo vuosia yksi hakukoneoptimoinnin kulmakivistä, mutta nykyisin sisällöllä on aiempaa kriittisempi merkitys.

Kävijöitä houkuttelevat yhä sivustot, jotka tarjoavat ainutlaatuista ja hyödyllistä sisältöä. Sen sijaan ne sivut, jotka vain toistavat muualla jo esitettyä tietoa, jäävät entistä todennäköisemmin varjoon.

Tämä tarkoittaa sitä, että tulevaisuudessa ei enää riitä, että sivustolle on ripoteltu avainsanoja. Niin AI-yhteenveto kuin hakukoneet yleensäkin nostavat esille sivustoja, joilla toistuu tämä sama:

• on selkeästi jäsennelty ja helposti ymmärrettävä tieto

• vastataan suoraan ja tarkasti käyttäjän kysymykseen

• tuodaan esiin uniikki näkökulma, kokemus tai asiantuntemus

• hyödynnetään rakenteellista dataa (esimerkiksi otsikkotasot, bullet-listat ja kysymys–vastaus-rakenne)

Toisin sanoen, hakukoneiden ja tekoälyn huomio ei kohdistu enää geneerisiin, SEO-optimoituihin massateksteihin, vaan niihin sivustoihin, jotka todella osaavat sanoittaa asiantuntijuutensa ja tuoda lisäarvoa lukijalle.