Hakukonenäkyvyyden parantaminen | Etene näin
Hakukonenäkyvyys eli Google-näkyvyys alkaa yleensä mietityttää siinä vaiheessa, kun sivusto on olemassa, sisältöjä on tehty – mutta asiakkaita ei silti tule Googlen kautta. Tai jos tulee, näkyvyys tuntuu satunnaiselta ja vaikeasti hallittavalta.
Moni pienyrittäjä ajattelee tässä kohtaa, että hakukonenäkyvyyden parantaminen on joko teknistä kikkailua, kallista ulkoistamista tai jotain sellaista, mihin ei itse oikein voi vaikuttaa. Todellisuudessa kyse on useimmiten paljon yksinkertaisemmasta asiasta: oikeista perusasioista ja niiden tekemisestä oikeassa järjestyksessä.
Kun hakukoneoptimoinnin perusta on kunnossa, sivusto alkaa saada näkyvyyttä paitsi perinteisissä Google-hakutuloksissa myös hakutulossivujen AI-yhteenvedoissa. Oikein tehty SEO ei ole yksittäinen temppu – vaan pohja, jonka varaan kaikki muu näkyvyys rakentuu.
Tässä postauksessa käyn läpi ne tärkeimmät askeleet, joihin sinä voit itse vaikuttaa, kun haluat parantaa sivustosi hakukonenäkyvyyttä kestävällä tavalla.
Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa?
Hakukoneoptimointi tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että teet verkkosivustostasi ymmärrettävän Googlelle ja hyödyllisen ihmisille samaan aikaan eli ei mitään teknistä kikkailua, vaan laadukkaan sisällön tuottamista omille asiakkaille.
Kun joku etsii Googlesta apua, ratkaisua tai palvelua, Google yrittää näyttää hakutuloksissa sivuja, jotka:
vastaavat kysymykseen mahdollisimman selkeästi
kertovat, mitä sivu oikeasti tarjoaa
ja vaikuttavat luotettavilta
Hakukoneoptimointi ei siis ole roboteille kirjoittamista tai persoonallisuuden poistamista tekstistä. Päinvastoin. Voit, ja sinun kannattaa, kirjoittaa omalla äänelläsi. Mutta jos sivujesi otsikoissa ja sisällöissä ei käytetä sanoja, joilla asiakkaasi etsivät palveluitasi, Google ei yksinkertaisesti ymmärrä, milloin sivuasi pitäisi näyttää.
Selkokielellä sanottuna: hakukoneoptimointi on sitä, että puhut samaa kieltä kuin asiakkaasi silloin, kun hän etsii ratkaisua Googlesta.
Hyvin tehty SEO:
auttaa Googlea hahmottamaan sivusi aiheen
auttaa kävijää ymmärtämään heti, onko hän oikeassa paikassa
rakentaa luottamusta jo ennen ensimmäistä yhteydenottoa
Siksi pelkkä “hyvä teksti” ei vielä riitä. Sisällön täytyy olla myös oikein jäsenneltyä, oikein otsikoitua ja rakennettu asiakkaan hakukäyttäytymisen mukaan. Näiden perusasioiden ymmärtäminen on se kohta, jossa monen sivuston näkyvyys joko lähtee kasvuun – tai jää junnaamaan paikalleen.
Miksi hakukoneoptimointi ei toimi, vaikka sisältöä on paljon?
Yksi yleisimmistä syistä heikkoon hakukonenäkyvyyteen ei ole sisällön puute, vaan rakenteen ja suunnan puute.
Monella pienyrittäjällä sivustolla on:
useita palvelusivuja
blogipostauksia ja tekstejä, joita on hiottu huolella
paljon asiantuntemusta sanoitettuna omin sanoin
Silti Google ei nosta sivuja näkyviin. Tämä johtuu usein siitä, että sisältöä on tehty ilman selkeää hakukoneen näkökulmaa. Sivut puhuvat kyllä yrityksestä ja osaamisesta, mutta eivät niillä sanoilla ja siinä muodossa, joilla asiakas etsii apua.
Tyypillisiä kompastuskiviä ovat esimerkiksi:
sivuja ei ole otsikoitu hakukoneita varten
useat sivut kilpailevat samoilla sanoilla keskenään
avainsanoja käytetään sattumanvaraisesti tai ei ollenkaan
Google ei ole koskaan kunnolla lukenut sivuja (indeksointi puuttuu)
Tässä kohtaa moni ajattelee, että ratkaisu on lisää sisältöä. Todellisuudessa ongelma ei ratkea määrällä, vaan selkeydellä. Kun perusta on pielessä, uudetkaan sisällöt eivät pääse kunnolla näkyviin.
Hakukoneoptimointi alkaa toimia vasta silloin, kun:
jokaisella sivulla on selkeä rooli
Google ymmärtää, mistä sivu kertoo ja kenelle
sisältö on rakennettu asiakkaan hakukäyttäytymisen, ei tekijän oletusten varaan
Juuri tästä syystä moni kokee tekevänsä “kaiken oikein”, mutta silti näkyvyys ei kasva. Usein sivusto on ajautunut huomaamatta tilanteeseen, jota kutsun SEO-jumiksi – ja silloin pelkkä kirjoittaminen ei enää riitä.
Tallenna tämä postaus selaimesi kirjanmerkkeihin - tulet tarvitsemaan vinkkejä, kun optimoit sivustoasi!
4 tärkeää askelta Google-näkyvyyden parantamiseen
Näiden vinkkien avulla parannat sivustosi näkyvyyttä sekä perinteisissä Googlen hakutuloksissa sekä AI-yhteenvedoissa.
Nämä ovat vinkkejä, jotka toimivat edelleen tekoälyaikana, vuonna 2026!
-
Yksi yleisimmistä syistä siihen, miksi muuten hyvä sisältö ei saa näkyvyyttä Googlessa, löytyy yllättävän usein otsikosta.
Moni yrittäjä ajattelee, että hyvä otsikko on sellainen, joka:
kuulostaa houkuttelevalta
tuntuu omalta
herättää tunteen
Ja tämä pitääkin paikkansa lukijan näkökulmasta. Mutta Google ei tee päätöksiään tunteella.
Näkyvyyttä tuova eli hakukoneoptimoitu otsikko on pieni hinta siitä, että markkinointi alkaa oikeasti toimimaan omalla painollaan!
Hakukoneelle otsikon tärkein tehtävä on kertoa täsmällisesti, mistä sivu kertoo ja mihin hakuihin se liittyy. Jos otsikossa ei ole sanoja, joilla asiakas oikeasti etsii palveluaan, Googlella ei ole mitään syytä näyttää sivua hakutuloksissa – vaikka otsikko olisi kuinka hyvä ihmisen silmään.
Tästä syntyy ristiriita, johon törmään jatkuvasti:
otsikko on sisällöllisesti hyvä, mutta hakukonenäkyvyyden kannalta vääränlainen.
Esimerkiksi:
“Selkeyttä arkeen ja työhön” voi olla kaunis otsikko
mutta jos asiakas etsii “työnohjausta Helsingissä”, Google ei osaa yhdistää näitä toisiinsa
Juuri tästä syystä pelkkä luova otsikointi ei riitä. Otsikon täytyy puhua samaa kieltä kuin asiakkaan haku.
Tämän vuoksi en SEO-asiantuntijana käytä koskaan tekoälyn kirjoittamaa otsikkoa sellaisenaan. Tekoäly osaa kirjoittaa sujuvaa ja inspiroivaa tekstiä, mutta se ei tiedä:
millä hakusanoilla asiakkaasi oikeasti etsivät
mikä otsikko tukee koko sivuston rakennetta
tai kilpaileeko otsikko jo toisen sivun kanssa
Hyvä otsikko syntyy vasta, kun hakukäyttäytyminen ja sisällön tavoite yhdistetään. Silloin otsikko palvelee sekä lukijaa että hakukonetta, eikä kumpaakaan toisen kustannuksella.
👉 Kun otsikointi on kunnossa, Google ymmärtää sivusi aiheen heti.
👉 Kun otsikointi on pielessä, koko sivu jää helposti näkymättömäksi – riippumatta sisällön laadusta.Avainsanojen hyödyntämisen lisäksi otsikot tulisi hyödyntää rakenteellisesti oikein. Eli ei missään tapauksessa blodaamalla ja suurentamalla tekstiä, vaan käyttää otsikoissa valmiita “tyyliasetteluja“ eli H1, H2, H3-otsikointeja.
Ja tämä on juuri se kohta, jossa moni sivusto jumittuu huomaamattaan paikalleen.
Mikäli tätä lukiessasi teit päätöksen, että vuosi 2026 on se, jolloin haluat laittaa asiat kuntoon, suosittelen hankkimaan kirjoittamani Hakukoneoptimoinnin perusteet-oppaan. Tässä oppaassa kerron, miten löydät palvelusi kannalta tärkeimmät avainsanat ja miten käytät niitä oikein otsikoissasi.
-
Kun puhutaan hakukonenäkyvyydestä, yksi tärkeimmistä asioista on se, mitä Google näkee sivustostasi ennen kuin yksikään kävijä klikkaa sivulle. Hakukoneille välittyvät tiedot muodostuvat pääasiassa SEO-otsikosta ja metakuvauksesta – ja ne ratkaisevat, ymmärtääkö Google sivusi aiheen oikein ja päättääkö hakija klikata juuri sinun sivuasi.
SEO-otsikko: syntyy usein jo hyvästä otsikosta
SEO-otsikko on se otsikko, joka näkyy Googlen hakutuloksissa sinisenä linkkinä. Hyvä uutinen on, että sitä ei aina tarvitse optimoida erikseen. Jos sivun varsinainen otsikko on riittävän selkeä ja sisältää tärkeimmän avainsanan, SEO-otsikko muodostuu usein automaattisesti oikein.
Ongelma syntyy silloin, kun sivun otsikko on:
liian yleinen
tunnelmaa kuvaileva mutta epätarkka
tai täysin irti siitä kielestä, jolla asiakas etsii palvelua
Tällöin myös hakutuloksissa näkyvä otsikko jää epäselväksi ja sivu ohitetaan helposti, vaikka sisältö olisi laadukasta.
Metakuvaus: ratkaisee, klikataanko sivustollesi
Metakuvaus on lyhyt teksti, joka näkyy hakutuloksissa otsikon alla. Sen tehtävä ei ole miellyttää hakukonetta, vaan vastata hakijan kysymykseen: “Mitä minä saan, jos klikkaan tämän?”
Jos et ole kirjoittanut metakuvausta itse, Google poimii sen sivun alusta tai muusta sivuston sisällöstä. Tämä johtaa usein siihen, että hakutulos ei kerro selkeästi, mitä sivu tarjoaa – eikä anna syytä klikata.
Hyvä metakuvaus:
tiivistää sivun ytimen
tukee otsikon viestiä
ja antaa hakijalle syyn valita juuri sinun sivusi
SEO-otsikko ja metakuvaus toimivat yhdessä. Kun molemmat ovat selkeitä ja asiakasta puhuttelevia, hakukone ymmärtää sivusi aiheen paremmin ja oikea kävijä löytää perille.
-
Voit tehdä sivustollesi kuinka laadukasta ja asiantuntevaa sisältöä tahansa, mutta jos Google ei lue sivujasi, näkyvyys ei kasva. Tämä on yksi yleisimmistä, mutta vähiten puhutuista syistä heikkoon hakukonenäkyvyyteen.
Google ei automaattisesti tiedä, milloin olet julkaissut uutta sisältöä tai päivittänyt vanhaa sivua. Hakukone alkaa lukea sivustoasi aktiivisesti vasta, kun se kokee sivuston kiinnostavaksi ja ajankohtaiseksi. Ja ennen kuin tämä kiinnostus syntyy, sinun tehtäväsi on pyytää Googlea lukemaan sivusi itse.
Tämä tapahtuu indeksointipyyntöjen avulla.
Jos et ole koskaan lähettänyt lukupyyntöjä, sivustosi näkyvyyden kehittyminen on todennäköisesti ollut hidasta, tai se on jumittanut paikallaan. Ongelma ei ole sisällössäsi, vaan siinä, ettei Google ole saanut selkeää signaalia siitä, että sivusi kannattaa lukea ja näyttää hakutuloksissa.
Indeksointipyynnöt tehdään Google Search Consolen kautta, täysin maksutta. Palvelussa voit:
lähettää sivustokartan (sitemap)
pyytää Googlea lukemaan yksittäisiä sivuja manuaalisesti
seuraamaan sivustosi hakunäkyvyyden kehitystä
katsomaan, millaisilla sanoilla ihmiset ovat löytäneet sivustollesi - vai ovatko?
Vaikka verkkosivustoalustat usein lupaavat, että hakukoneet lukevat sivut automaattisesti, todellisuudessa tämä tapahtuu usein hitaasti – tai ei ollenkaan. Pelkkä sivun julkaisu ei riitä. Ilman indeksointipyyntöjä sisältö voi jäädä täysin näkymättömiin.
👉 Tässä kohtaa moni yrittäjä luovuttaa, koska ei tiedä tästä mahdollisuudesta tai ajattelee sen olevan liian teknistä.
Tätä tilannetta kutsun SEO-jumiksi.
SEO-jumissa sivustolla voi olla oikeat avainsanat ja hyvä sisältö, mutta Google ei silti lue tai näytä sivuja hakutuloksissa. Pelkkä sisällöntuotanto ei ratkaise tätä, mutta tämä yksi tekninen toimenpide voi. Eikä tätä edes kaikki verkkosivujen tekijät tiedä.Indeksointipyyntöjen säännöllinen lähettäminen:
nopeuttaa näkyvyyden kehittymistä
vapauttaa sinut kirjoittamaan sisältöä ilman pelkoa “hukkatyöstä”
ja usein käynnistää Googlen kiinnostuksen sivustoasi kohtaan pysyvämmin
Teen itse indeksointipyynnöt jokaisen uuden sisällön kohdalla. Parhaimmillaan olen saanut sivun nousemaan Googlen hakutulosten TOP5-sijoituksiin muutamassa tunnissa, kun Google on ensin pyydetty paikalle.
Jos haluat poistaa indeksointijumin omalta sivustoltasi vaihe vaiheelta, olen tehnyt pienyrittäjille selkeän SEO-jumin poistamiseen tarkoitetun oppaan. Sen avulla indeksointipyyntöjen lähettäminen onnistuu jokaiselta, ilman teknistä taustaa ja näkyvyys pääsee vihdoin liikkeelle.
-
Edellisissä kohdissa kävi jo selväksi yksi asia: ilman avainsanoja et saa kaikkea irti sivustosi potentiaalista. Oikeita sanoja ei voi arvailla, eikä niitä kannata valita sen perusteella, miltä ne kuulostavat, vaan sen mukaan, mitä asiakkaasi oikeasti kirjoittavat Googleen.
Moni pienyrittäjä tunnistaa tilanteen, jossa sivusto on rakennettu huolella ja sisältö on asiantuntevaa, mutta asiakkaat löytyvät silti vain somemainonnan tai jatkuvan näkyvillä olon kautta. Useimmiten kyse ei ole huonoista sivuista, vaan siitä, etteivät ne puhu asiakkaan kieltä juuri sillä hetkellä, kun hän etsii ratkaisua.
Kun selvität, millä sanoilla asiakkaasi etsivät palveluasi ja viet nämä sanat näkyviin oikeisiin paikkoihin – otsikoihin, teksteihin ja hakukoneille välittyviin tietoihin – alat näkyä juuri silloin, kun sinua tarvitaan. Tämä tekee näkyvyydestä ennakoitavampaa ja huomattavasti kevyempää ylläpitää.
Kevyt avainsanatutkimus riittää usein pitkälle. Sen avulla:
opit muodostamaan toimivia hakusanaideoita
tunnistat yrityksesi kannalta tärkeimmät avainsanat
osaat hyödyntää Googlen hakutulossivua tutkimustyökaluna
ja opit lukemaan hakutuloksia yrityksesi näkökulmasta, et kilpailijoiden ehdoilla
Tässä kohtaa moni jää yksin pohtimaan, tekeekö asiat oikein tai jääkö jotain oleellista huomaamatta. Siksi olen koonnut pienyrittäjille selkeät digituotteet, joiden avulla opit tekemään avainsanatutkimuksen, otsikoinnin ja indeksointipyyntöjen lähettämisen järjestelmällisesti ja ilman arvailua.
Kun perusta on kunnossa, hakukonenäkyvyys ei ole enää sattumaa, vaan seurausta oikeista toimenpiteistä oikeassa järjestyksessä.
👉 Jos haluat tehdä avainsanatutkimuksen kunnolla ja ymmärtää, miksi juuri tietyt sanat valitaan ja miten niitä käytetään oikein, opetan tämän vaihe vaiheelta Avainsanatutkimuksen verkkokurssilla.
Tämän ansiosta et enää arvaile, mitä sanoja sivuillasi pitäisi käyttää – vaan osaat tehdä avainsanavalinnat perustellusti ja tavalla, joka tukee koko sivustosi hakukonenäkyvyyttä pitkäjänteisesti.
-
Tyypillisesti hakukoneoptimoinnista puhuttaessa suositellaan ottamaan käyttöön myös Google Business Profiili.
Haluaisin kuitenkin muistuttaa, että tämä on vain yksi osa toimivaa kokonaisuutta, eikä yksin ratkaise yrityksesi näkyvyyden ongelmia.
Google Business Profiili on tarkoitettu pääasiallisesti niille yrityksille, joilla on olemassa fyysinen toimipaikka kuten toimisto tai kauppa. Mikäli taas teet töitä kotitoimistosta käsin, sinun voi olla edes vaikea vahvistaa yritysprofiiliasi Googlelle.
Tästä syystä en suosittele turvautumaan pelkän yritysprofiilin varaan sivustosi näkyvyyden rakentamisessa.
Olen auttanut jo kymmeniä yrittäjiä parantamaan sivustonsa näkyvyyttä Googlessa ja hakutulosten AI-yhteenvedoissa. Sama näkyvyys tuo asiakkaita myös omalle yritykselleni tasaisesti, ilman jatkuvaa markkinointipainetta tai somerumbaa.
Opetan tämän taidon myös sinulle – ja edullisimmin pääset oppimaan sen digituotteideni avulla, omaan tahtiin ja selkeillä, käytännönläheisillä ohjeilla.