Miten hakukoneoptimointi toimii?

Selkeästi ja konkreettisesti sanottuna hakukoneoptimointi toimii näin: sivuston jokaisen aihepiirin osalta etsitään tärkeimmät sanat ja niitä käytetään osana verkkosivuston sisältöä suunnitelmallisesti. Ei pommittaen sisältöä täyteen avainsanoja tai listaten niitä vain jonnekin verkkosivuston taustalla oleviin SEO-asetuksiin. Hakukoneoptimointia ei ole mahdollista tehdä ilman avainsanojen tuntemista, jonka vuoksi hakukoneoptimoinnin työ aloitetaan aina avainsanojen tutkimisesta.

Mitä hakukoneoptimointi oikeastaan tarkoittaa?

Hakukoneoptimoinnin (eli SEO:n) tavoitteena on parantaa verkkosivustosi näkyvyyttä Googlessa ja muissa hakukoneissa. Kun asiakas etsii tietoa, palvelua tai tuotetta, hakukone pyrkii tarjoamaan hänelle mahdollisimman osuvia ja luotettavia sivustoja. Jos sivustosi ei näy hakutuloksissa, se jää helposti kilpailijoiden varjoon – vaikka sinulla olisi kuinka hyvä tuote tai palvelu.

Hakukoneoptimointi auttaa varmistamaan, että sivustosi löytyy silloin, kun asiakkaasi etsii ratkaisua ongelmaansa.

Hakukoneet pyrkivät ymmärtämään sivustoa ja nostavat esille kiinnostavia sivuja

Nykyään hakukoneet pyrkivät ymmärtämään, mistä verkkosivustollasi puhutaan – eli valitsemillasi sanoilla on suuri merkitys.

Esimerkiksi vanhentunut tapa aloittaa yrityksen etusivu tyyliin "Tervetuloa nettisivuillemme" ei kerro hakukoneelle mitään sivuston aiheesta tai tarjonnasta. Tällainen sisältö jää helposti huomiotta, eikä hakukone näe sivustoa hyödyllisenä käyttäjilleen. Jos hakukone ei kiinnostu sivustostasi, se ei myöskään nosta sitä korkealle hakutuloksissa.

Hakukoneet kilpailevat nykyisin muun muassa tekoälyn tuottamien vastausten kanssa ja haluavat siksi tarjota käyttäjilleen mahdollisimman laadukasta ja osuvaa sisältöä. Mitä paremmin sisältö vastaa käyttäjän kysymykseen, sitä todennäköisemmin hakukone suosittelee sitä.

Jos haluat yrityksesi pysyvän mukana tässä kilpailussa, verkkosivustosi sisällön on oltava laadukasta, selkeää ja asiakasta palvelevaa. Vain silloin hakukoneet kokevat sen nostamisen arvoiseksi.

• SEO Perusteet Avainsanatutkimus-verkkokurssilla annan konkreettiset ja selkeät ohjeet, miten avainsanatutkimus tehdään oikein.

• SEO Oppaassa näytän, miten avainsanoja käytetään oikein koko nettisivujen laajuudessa

• SEO Superboost-verkkokurssilla opetan, miten pyydät Googlea lukemaan sivustoasi ja saat sen kiinnostuneeksi sisällöstäsi

Miten hakukoneoptimointi etenee käytännössä?

1. Avainsanatutkimus: tutkitaan, mitä asiakkaasi etsii?
   Ensin selvitetään, mitä sanoja ja ilmaisuja asiakkaasi käyttää etsiessään tietoa. Nämä voivat olla esimerkiksi "vyöhyketerapia Suonenjoki", "luonnonkosmetiikka herkälle iholle" tai "verkkokurssi asiantuntijalle". Avainsanat valitaan sen mukaan, mitkä sopivat sinun palveluihisi ja joilla on hakuliikennettä.

2. Sisällön optimointi: puhutaan hakukoneiden ja ihmisen kieltä
   Kun avainsanat on tunnistettu, niitä käytetään verkkosivun sisällössä luontevasti: otsikoissa, leipätekstissä, kuvien nimissä ja metakuvauksissa. Sisältö kirjoitetaan aina ensisijaisesti ihmiselle, mutta niin, että hakukone ymmärtää sivun aiheen.

3. Sivuston rakenne ja tekninen toimivuus
   Hakukoneet arvostavat selkeitä ja helposti luettavia sivustoja. Esimerkiksi mobiiliystävällisyys, sivun latausnopeus ja selkeä navigointi vaikuttavat siihen, kuinka hyvin sivustosi sijoittuu hakutuloksissa.

4. Pyydä Google lukemaan sivustosi
   Kun sivustosi sisältö on päivitetty tai julkaistu uutta materiaalia, kannattaa pyytää Google hakukoneen indeksoimaan eli lukemaan sivut nopeasti. Tämä tehdään Google Search Consolen kautta lähettämällä sivustokartta tai käyttämällä “URL-tarkistustyökalua”, jolla voit pyytää Googlea hakemaan juuri kyseisen sivun. Näin varmistat, että uudet ja päivitetyt sivusi tulevat näkyville hakutuloksiin nopeammin.

5. Linkit ja auktoriteetti
   Mitä enemmän muut luotettavat sivustot linkittävät sinun sivuillesi, sitä vahvempi hakukoneen silmissä olet. Myös sisäinen linkitys (eli linkit omien sivujesi välillä) auttaa hakukonetta ymmärtämään sivustosi rakennetta. Ota tämä osaksi markkinointisuunnitelmaasi sitten, kun sivustosi saa jo näkyyttä!