Ilmainen hakukoneoptimointi - mitä sivustolla tulisi huomioida?
Avainsana-analytiikka paljastaa, että yrittäjät etsivät aktiivisesti tietoa siitä, voiko hakukoneoptimointia tehdä ilmaiseksi tai miten hakukoneoptimointi ylipäätään tehdään. Nämä kertoo yrittäjien halusta oppia tekemään SEO-toimenpiteitä itse, joka on ehdottoman hyvä asia.
Aihe on kuitenkin niin laaja, että kaikkea hakukoneoptimoinnin pohjatieto on täysi mahdottomuus sisällyttää edes yhteen postaukseen - tämän vuoksi pääset osallistumaan täysin maksuttomalle hakukoneoptimoinnin minikurssille tämän postauksen alareunasta!
👉 Tilaa maksuttomat vinkit sähköpostiisi jo tänään ja aloita sivustosi näkyvyyden kasvattaminen ohjeideni mukaan!
Pelkkä SEO-asetusten täyttäminen ei riitä
Pelkät SEO-työkalut tai sivustolle ladatut SEO-lisäosat eivät yksin tuo tuloksia, jos hakukoneoptimoinnin perusteet eivät ole kunnossa. Ei edes silloin, kun käytössä on maksullinen työkalu tai lisäosa.
Ilman hakukoneoptimoinnin perusteiden ymmärtämistä työkalujen antamat ohjeistukset jäävät täysin turhaksi ja pahimmillaan vain sekoittaa yrittäjän. Olen nähnyt tämän toistuvan myös silloin, kun käytössä on tekoälyperusteinen työkalu.
Ennen kuin otat käyttöön ainuttakaan SEO-työkalua, suosittelen perehtymään hakukoneoptimoinnin perusteisiin.
Toinen yleisimmistä väärinkäsityksistä syntyy verkkosivualustojen lupauksista. Lähes jokainen alusta kertoo nostavansa sivuston esille hakukoneissa, mutta oikeasti näin ei tapahdu. Alusta voi tarjota kyllä hyvät puitteet, mutta varsinainen hakukonenäkyvyys syntyy vasta siitä, miten sisältö, koko sivuston rakenne ja avainsanat on rakennettu.
Tiivistetysti:
Verkkosivualustat tarjoaa alustan hakukoneoptimoinnin toteuttamiselle - yrittäjän tulee ymmärtää, millaiset asiat hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat
Pelkkä SEO-asetuksiin tai SEO-lisäosaan turvautuminen ei riitä
Hakukoneoptimoinnin ytimessä on aina ymmärrettävä ja laadukas sisältö
Avainsanat ovat hakukoneoptimoinnin keskiössä
Moni yrittäjä tunnistaa tilanteen: verkkosivulla puhutaan intohimolla omasta osaamisesta, käytetään alan käsitteitä ja sisältöihin on panostettu paljon aikaa. Kaikki kaverit, tuttavat, yhteistyökumppanit ja jopa asiakkaat ovat antaneet sivustosta mielipiteen, joiden mukaan sisältöä on paranneltu. Silti sivusto ei nouse Googlessa esiin, eikä kävijäliikennettä synny odotetulla tavalla.
Sisällössä on tyypillisesti käytetty sanoja, joilla esimerkiksi yrittäjä “haluaa näkyä hakukoneissa“. Useimmiten ongelma on siinä, että sivustolla käytetään kyllä yrittäjälle itselleen tärkeitä sanoja, mutta ei niitä sanoja, joita asiakkaat todellisuudessa kirjoittavat Googlen hakukenttään etsiessään apua, palvelua tai ratkaisua.
Hakukoneet muodostavat käsityksensä sivun aiheesta erityisesti otsikoiden ja rakenteen perusteella. Jos näihin kohtiin on valittu sanoja, joita asiakkaat eivät käytä osana tekemiään hakuja, voi tilanne jopa estää sivustoa näkymästä hakutuloksissa, vaikka sisältö itsessään olisi laadukasta.
Yksi yleisimmistä kompastuskivistä on myös niin sanottu toivehakusana: sana, jolla yrittäjä itse haluaisi näkyä Googlessa. Ongelma syntyy silloin, kun kyseistä sanaa ei todellisuudessa haeta lainkaan. Tällöin näkyvyys ei johda tuloksiin, koska potentiaalisia hakijoita ei ole.
👉 Hakukonenäkyvyyden kannalta ratkaisevaa ei siis ole se, mikä sana tuntuu sinusta oikealta tai tärkeältä, vaan se, millä sanoilla asiakkaasi oikeasti etsivät palveluitasi.
-
Hakusana on sana tai lause, jonka asiakas todella kirjoittaa Googleen etsiessään ratkaisua ongelmaansa. Se kertoo suoraan asiakkaan ajattelutavan ja tarpeen.
Kun samaa sanaa aletaan käyttää suunnitelmallisesti yrittäjän omalla verkkosivustolla, siitä tulee avainsana. Toisin sanoen: hakusana on asiakkaan näkökulma, avainsana on yrittäjän työkalu.
Esimerkki:
Yritysilme → noin 10 hakua/kk
Brändi-ilme → yli 100 hakua/kk
Vaikka yritysilme tuntuisi sinusta asiakkaan kieleltä, todellisuudessa brändi-ilme tavoittaa moninkertaisen määrän asiakkaita. Mikäli siis optimoit sisältösivusi “yritysilme“-sanan ympärille, ei se saavuta potentiaalisia asiakkaita Googlessa.
-
Asiakkaan käyttämä hakusana saa avainsanan roolin, kun se on tutkittu käytetyimmäksi ja tehokkaimmaksi sanaksi kasvattamaan näkyvyyttä.
Kun tutkit oikeat hakusanat ja käytät niitä sisällössäsi oikein, alat saavuttaa näkyvyyttä sivustollesi helposti ja nopeasti.
Avainsanojen avulla hakukoneet ymmärtävät, mistä sivulla on kyse ja sivustolla on mahdollisuus nousta esille juuri silloin, kun asiakkaasi etsii yritystäsi.
Huom! Avainsanoja ei listata sivuston SEO-asetuksiin, vaan käytetään sisällössä! -
Toivehakusana on se sana, jolla haluaisit näkyä Googlessa. Usein se liittyy omaan brändiin, uuteen palvelukonseptiin tai sanavalintaan, joka tuntuu yrittäjästä “oikealta”.
Esimerkki: yrittäjä toivoo, että hänen tapahtumapalvelunsa löytyy haulla “paikkakunta pikkujoulut”. Tämä muodostuu ongelmaksi silloin, kun ihmiset eivät todellisuudessa tee tällaisia hakuja eli muodostuu toivehakusana. Ilman avainsanatutkimusta on mahdotonta tietää, tekevätkö ihmiset tällaisia hakuja hakukoneissa vai eikö.
👉 Toivehakusana muuttuu hyödylliseksi vasta silloin, jos asiakkaat todella käyttävät sitä hakukoneessa.
Jos valitsemallasi sanalla ei tehdä hakuja, se ei voi tuoda liikennettä. Ei edes silloin, kun sijoitut sillä Googlen ykkössivulle. Tämä on se iso oivallus, jonka moni tekee vasta avainsanatutkimuksen jälkeen.
-
Hakusanaideoita listataan, kun aletaan tehdä avainsanatutkimusta. Tässä vaiheessa on suotavaa käyttää jossain määrin myös mielikuvitusta, sillä kaikkien näiden sanojen käyttömäärä tullaan tutkimaan, jotta tärkein ja tehokkain avainsana on mahdollista valita.
-
Tärkeä sana on puolestaan palvelusi kannalta olennainen sana, jotka kuitenkaan asiakkaat eivät käytä etsiessään yrityksesi palveluita tai tuotteita.
Tärkeät sanat ovat sellaisia, jotka avaavat asiakkaan ymmärryksen tai oivalluttavat, mutta eivät ole varsinaisesti hakukoneissa käytettyjä sanoja. Näille sanoille ei tule missään tapauksessa antaa avainsanan roolia.
Tyypilliset virheet, joiden vuoksi sivusto ei nouse näkyville hakutuloksissa
Tutkin viikoittain useiden yritysten verkkosivustojen hakukonenäkyvyyttä. Tämän työn kautta minulle on muodostunut selkeä kokonaiskuva niistä toistuvista virheistä ja rakenteellisista ongelmista, jotka estävät sivustoja nousemasta Googlessa – usein täysin huomaamatta.
Tässä listattuna hakunäkyvyyden esteenä olevat tyypilliset virheet:
Sivuston navigaatiovalikko on epäselvä, eikä tue palveluiden myyntiä
Sivuston hakukoneoptimoinnissa on luotettu tekoälyn antamaan tietoon (SOS!)
Sivuston Google-näkyvyys on luotettu pelkästään SEO-asetusten tai SEO-lisäosan varaan
Sivuston avainsanoiksi on valittu ne sanat, jotka tuntuvat oikeilta - ei niitä, jotka on tutkitusti tehokkaimpia
Sivusto on ajatunut SEO-jumiin, jonka vuoksi sen sisällöt eivät nouse esille Googleen
Olen koonnut selkeät ohjeet, miten ratkaiset nämä tyypilliset virheet sivustosi hakukonenäkyvyyden tieltä - pääset tilaamaan tästä vinkit maksuttomasti sähköpostiisi 👇