Miksi hakukoneoptimointi toimii?
Hakukoneoptimointi herättää välillä jopa ristiriitaisia tunteita. Toiset vannovat sen nimeen, toiset kokevat sen hitaaksi, epävarmaksi tai jopa turhaksi. Silti yksi asia on kiistaton: oikein tehtynä hakukoneoptimointi toimii ja toimii usein paremmin kuin mikään muu yksittäinen markkinointikeino pitkällä aikavälillä.
Syynä ei ole Googlen algoritmi itsessään, vaan se, mitä hakukoneoptimointi oikeasti tekee ja mihin se perustuu.
Tuloksia asiakkaideni sivustoilta.
Hakukoneoptimointi perustuu kysyntään
Hakukoneoptimointi toimii, koska se osuu hetkeen, jolloin asiakas etsii ratkaisua. Googlea ei selata huvin vuoksi samalla tavalla kuin somea, vaan sinne mennään kysymyksen, tarpeen tai ongelman kanssa.
Kun sivustosi näkyy silloin, kun asiakas:
etsii tietoa
vertailee vaihtoehtoja
tai on valmis ostamaan
Et siis keskeytä häntä mainoksella, vaan vastaat hänen kysymykseensä. Tämä tekee hakukonenäkyvyydestä poikkeuksellisen tehokasta!
Google pyrkii samaan kuin sinä: oikeaan osumaan
Hakukoneoptimointi toimii myös siksi, että Googlen tavoite on sama kuin yrittäjän: ohjata oikea ihminen oikean sisällön äärelle. Google haluaa näyttää hakutuloksissa sivuja, jotka:
vastaavat kysymykseen selkeästi
ovat ymmärrettäviä ja luotettavia
tuottavat hakijalle hyötyä
Kun rakennat sivustosi sisällöt asiakkaan kysymysten ympärille ja kerrot Googlelle selkeästi, mistä sivu kertoo, toimit täsmälleen Googlen toivomalla tavalla.
Hakukoneoptimointi ei ole temppuja, vaan suunnitelmallista tekemistä
Yksi yleinen väärinkäsitys on, että hakukoneoptimointi olisi kikkailua tai avainsanojen väkisin tungettamista sivuston SEO-asetuksiin taikka tekstiin. Todellisuudessa SEO toimii siksi, että se tuo rakennetta ja selkeyttä.
Toimiva hakukoneoptimointi tarkoittaa esimerkiksi:
selkeitä otsikoita, jotka kertovat sivun aiheen
hakukoneille välittyvien tietojen (otsikot, kuvaukset) optimointia
sitä, että Google todella lukee sivusi
ja sitä, että sivuston eri sivut eivät kilpaile keskenään
Kun nämä perusasiat ovat kunnossa, sisältösi alkaa palvella sekä lukijaa että hakukonetta.
Miksi SEO ei aina tunnu toimivan?
Moni yrittäjä on kokeillut hakukoneoptimointia ja todennut, ettei se toimi. Useimmiten ongelma ei ole itse optimoinnissa, vaan siinä, että:
Google ei ole koskaan kunnolla lukenut sivustoa
sivut ovat indeksointijumissa
tai perusasiat on tehty väärässä järjestyksessä
Tällöin sisältö voi olla laadukasta ja avainsanatkin kohdallaan, mutta näkyvyys ei silti kasva. Tämä saa helposti ajattelemaan, että hakukoneoptimointi ei toimi, vaikka todellisuudessa se ei ole vielä päässyt edes alkamaan.
👇Hakukoneoptimointi toimii, kun Google kutsutaan paikalle👇
Hakukonenäkyvyys ei kasva itsestään. Jotta hakukoneoptimointi alkaa toimia, Googlelle täytyy antaa selkeät signaalit siitä, mitä sivuja sen kannattaa lukea, milloin sisältö on uutta tai päivitetty ja mihin hakuihin sivut liittyvät. Ilman tätä Google ei pysty arvioimaan sivustoasi oikein, ja näkyvyys jää helposti sattuman varaan.
Sama peruslogiikka pätee myös hakutulosten AI-yhteenvedoissa. AI ei nosta esiin sivuja sattumalta, vaan valitsee näkyviin sisällöt, joiden rakenne on selkeä, sisältö ymmärrettävää ja joiden Google on jo tunnistanut luotettaviksi. Kun hakukoneoptimointi on tehty huolella, se luo samalla vahvan pohjan sekä perinteiselle Google-näkyvyydelle että AI-hakutuloksissa esiin nousemiselle.
Jos SEO ei toimi, ongelma on usein SEO-jumissa
Jos koet, että hakukoneoptimointi ei ole tuonut tuloksia, on hyvin todennäköistä, että sivustosi on SEO-jumissa. Tämä tarkoittaa tilannetta, jossa Google ei lue sivujasi aktiivisesti, vaikka sisältöä olisi paljon ja vaikka se olisi miten hyvää tahansa.
Tiedän tämän, sillä olen poistanut SEO-jumin jo useiden kymmenien pienyrittäjien sivustoilta. Myös sellaiseltakin sivustolta, jonka hakukoneoptimointi on näennäisesti hoitanut arvostettu SEO-lisäosa.
👉 Tätä varten olen tehnyt SEO-jumin poistamisen oppaan, jossa käyn selkeästi ja vaihe vaiheelta läpi:
miten saat Googlen lukemaan sivusi
miten poistat indeksointijumin
ja miten varmistat, että tekemäsi sisältö alkaa oikeasti näkyä
Kun SEO-jumi on poistettu, hakukoneoptimointi pääsee tekemään sen, mihin se on tarkoitettu: tuomaan oikeat asiakkaat sivustollesi ilman jatkuvaa markkinointipainetta.