Googlen algoritmipäivitysten vaikutus 2025
Google tekee järjestelmissään vuosittain päivityksiä ja muutoksia, jotka vaikuttavat hakutuloksiin eli siihen, mitkä sivustot nousevat käyttäjien nähtäville. Isompia niin sanottuja ydinpävityksiä (core updates) julkaistaan tyypillisesti 3–5 kertaa vuodessa ja niiden lisäksi Google tekee ajoittain myös pienempiä roskapostipäivityksiä (spam updates).
Google ei koskaan paljasta tarkalleen, mitä se muuttaa tai miksi. Yksi asia on kuitenkin varma: laadukkaan ja oikein tehdyn hakukoneoptimoinnin merkitys kasvaa jokaisen päivityksen myötä entistä tärkeämpään rooliin.
Näistä merkeistä aavistelin päivityksen olevan käynnissä
Sivuston näyttökertojen pudotus Googlen roskapostipäivityksen aikaan. Kuvakaappaus Google Search Consolesta.
Seuraan viikoittain useiden asiantuntijayrittäjien verkkosivujen analytiikkaa, oman sivustoni analytiikkaa seuraan päivittäin. Syyskuussa 2025 huomasin monella sivustolla manuaalisten indeksointipyyntöjen hitauden ja tämän jälkeen sivuston hakutuloksissa esiintyvien näyttökertojen selkeän laskun. Mielenkiintoista kuitenkin oli, että pääsiallisesti näyttökertoja menettäneillä sivustoilla klikkausmäärät pysyivät kuitenkin samalla tasolla. Googlen tekemien päivitysten yhteydessä onkin tyypillistä, että hakutulosten seuranta vääristyy tai häiriintyy, joten tuloksia on mahdollista analysoida tarkemmin vasta päivitysten tultua valmiiksi.
Tämän postauksen kirjoitushetkellä (23.9.2025) seuraan vielä tarkemmin, mihin suuntaan em. sivustojen luvut kääntyvät. Tulen päivittämään havaintoja myös tähän kirjoitukseen.
Googlen ydinpäivitys eli corepäivitys kesällä 2025
Googlen tekemien corepäivitysten taustalla olevana tarkoituksena on pitää huoli, että hakutuloksiin nousevien sivujen sisältö on mahdollisimman relevanttia sekä laadukasta hakukoneiden käyttäjille. Toisin sanoen hakutulokset järjestetään tavalla, joka tukee parhaalla mahdollisella tavalla käyttäjän tarvetta löytää tietoa tai tuotteita ostotarkoituksessa. Corepäivityksessä Google tekee muutoksia hakukoneidensa toimintaan siten, että ne osaavat aiempaa paremmin analysoida ja käsitellä sivustojen sisältöä. Päivitysten sisältö vaihtelee ja niiden vaikutukset saattavat muuttaa merkittävässä määrin hakutulosten sijoitteluun, jolloin tämä muuttaa myös hakukoneoptimoinnin kenttää jatkuvasti. Se, mikä on nostanut sivuston hyvin esille muutamia vuosia sitten, ei välttämättä päde sivustolla lainkaan juuri tässä hetkessä.
Viimeisimmän kesällä 2025 julkaistun päivityksen tavoitteena oli edelleen varmistaa, että hakutulosten kärjessä näkyvät luotettavat ja asiantuntevat sivustot. Tämä tarkoittaa sitä, että sisällön laatu, asiantuntevuus sekä omaperäisyys painavat yhä enemmän.
Jos yrittäjän verkkosivusto toistaa vain samaa sisältöä kuin kymmenen tai sata muutakin kilpailijaa, se ei tuo verkkosivuston käyttäjille mitään uutta lisäarvoa. Tällöin myöskään Google ei näe mitään syytä, miksi nostaisi sen näkyvyyttä muiden samalla alalla toimivien sivustojen yläpuolelle. Toisaalta, jos sivusto tarjoaa selkeitä vastauksia, käytännön vinkkejä ja sen sisällöstä kuuluu asiantuntijuus, päivitykset nostavat sivustoa aiempaa merkittävämpään rooliin ja paremmin näkyville.
Mielenkiintoisia näistä ydinpäivityksistä tekee sen, ettei Google koskaan kerro algoritmiensa tarkkaa sisältöä tai muitakaan yksityiskohtia. Tämän vuoksi päivitysten myötä nousevia uusia hakukoneoptimoinnin käytänteitä ei ole mahdollista hyödyntää, ellei jatkuvasti seuraa mitä kentällä tapahtuu. Tämän vuoksi itse haluan seurata alan kuumimpia muutoksia jatkuvasti, jotta voin palvella omia asiakkaitani parhaalla mahdollisella tavalla.
Syyskuun 2025 roskapostipäivitys
Kesällä 2025 tehdyn ydinpäivityksen lisäksi Google julkaisi syyskuussa 2025 myös roskapostipäivityksen. Sen tavoitteena oli suodattaa hakutuloksista entistä tehokkaammin pois spammisivustot sekä kaikenlainen haitallinen sisältö. Erityisesti suoritetun roskapostipäivityksen yhteydessä sivustojen hakuanalytiikan seuranta rajoittui merkittävästi, eikä seurantaraporttien tulokset pysyneet täysin ajantasaisena. Päivityksen tarkoituksena on poistaa hakutulosten joukosta yhä moninaisempaa roskapostisisältöä ja pitää hakutulokset turvallisina kaikille käyttäjille.
Sivustolle on saattanut muodostua ns. roskapostikuormaa esimerkiksi, jos sivuston näkyvyyttä on pyritty parantamaan epäeettisillä ostetuilla linkeillä, jotka eivät tule luotettavilta tai relevanteilta sivustoilta. Tällöin roskapostipäivityksen yhteydessä tällaisen sivuston näkyvyys on pudonnut hakutuloksissa merkittävästi. Tärkeää on huomata, että tällaisessa tilanteessa sijoituksia ei voi korjata pikakeinoilla, vaan ainoa tie takaisin on pitkäjänteinen ja laadukas työ sivuston sisällön ja luotettavuuden parantamiseksi.
Näin Googlen algoritmimuutokset vaikuttavat hakukoneoptimoinnin toimenpiteisiin
Googlen päivitykset voivat muuttaa sivustojen näkyvyyttä ja sijoituksia jopa lyhyessä ajassa. Tämän vuoksi on tärkeää kiinnittää huomiota näihin omaa verkkosivuston sisältöä ja optimointityötä suunniteltaessa:
Hakunäkyvyyttä ei rakenneta avainsanojen listauksilla - hakunäkyvyys rakentuu laadukkaalla ja asiantuntevalla sisällöllä
Oman osaamisen ja näkemyksen esiin tuominen kasvattaa sivuston auktoriteettia ja auttaa erottumaan kilpailijoista
Laadukkaat sivuston ulkopuolelta tulevat linkitykset ovat erityisen tärkeitä
Jo hakukoneoptimoinnin perusteilla pystytään vaikuttamaan merkittävästi sivuston näkyvyyden kasvattamiseen
Miten lähteä liikkeelle sivuston hakukonenäkyvyyden kasvattamisessa?
Mikäli nyt pohdit, miten sinun tulisi lähteä liikkeelle kasvattaaksesi oikein sivustosi hakukonenäkyvyyttä, on sinulla monta mahdollisuutta aloittaa:
Perehdy hakukoneoptimoinnin perusteisiin kirjoittamani Hakukoneoptimoinnin oppaan avulla - tämä on ensimmäinen ja edullisin SEO-toimenpide
Tilaa SEO-uutiset sähköpostiisi, jolloin saat tietoa hakukoneoptimoinnin parhaista käytänteistä sekä tehokkaimmista vinkeistä suoraan sähköpostiisi