Tekoälyoptimointi – miten se toimii?

Useissa yrityksissä pohditaan parhaillaan, miten päästä mukaan tekoälytiivistelmiin sekä etenkin tekoälysuosituksiin. Samaan aikaan olen kuullut yrittäjien pohtivan (sekä myös joidenkin ammattilaisten puhuvan), ettei pienyrittäjän kannata tällä hetkellä panostaa hakukoneoptimointiin. Itse olen asiasta täysin eri mieltä.

Pohjimmiltaan tekoälyvastaukset muodostuvat saman toimintaperiaatteen mukaisesti kuin perinteinen hakukoneoptimointikin. Ihminen tekee haun, jota vastaan hän saa eri verkkosivustoilta koostettua tietoa. Hakukoneoptimoinnissa tieto listautuu hakukoneiden hakutulossivulle erilaisina tuloksina, kun tekoälytyökaluja käytettäessä tieto on pidempi kooste eri sivustoilta. Kaikissa vastauksissa ei lähdetiedot ole mukana, joissakin on.

Erilaiset tekoälytyökalutyökalut koostavat vastauksen hakijan kysymykseen sen perusteella, kun ensin etsivät tiedon verkosta, tarkemmin yritysten verkkosivuilta. Mikäli verkkosivu ei löydy helposti verkosta eli sivusto ei ole hakukoneoptimoitu, ei sen sisällöllä ole myöskään mahdollisuuksia nousta esiin tekoälyvastauksissa.

Pikasilmäys blogipostauksen sisältöön:

• Tekoälyvastaukset ja -suositukset perustuvat pitkälti samoihin periaatteisiin kuin hakukoneoptimointi

• Hakukoneoptimointi on tekoälyoptimoinnin perusta – ilman sitä sivusto ei nouse esiin tekoälyvastauksissa

• Ihmisten hakukäyttäytyminen on muuttunut: haetaan yhä tarkempia, omaan tilanteeseen sopivia vastauksia

• Yleisluontoinen sisältö ei riitä, vaan sisällön on vastattava selkeästi tietyn kohderyhmän tarpeisiin

• Tekoälyoptimointi painottaa teknistä rakennetta (mm. strukturoitu data ja schema), mutta sisältö ratkaisee

• Pienyrittäjän tärkein askel vuodelle 2026 on ymmärtää asiakkaiden hakukäyttäytyminen ja rakentaa sisältö sen pohjalta

Tekoälyn käyttö on muuttanut ihmisten tapaa etsiä tietoa

Mitä enemmän tekoälyn käyttö muuttuu, sitä enemmän ihmisten hakukäyttäytyminen muuttuu. Siinä missä ennen haettiin yleisesti tietoa tietystä aiheesta ja etsittiin itselle paras mahdollinen ratkaisu, on hakutapa muuttunut ja muuttumassa yhä yksityiskohtaisemmaksi. Nykyisin ei haluta löytää vastausta, joka sopii jokaiseen tarpeeseen, vaan halutaan saada juuri omaan tilanteeseen sekä tarpeeseen sopivaa ratkaisua.

Ennen ihminen on itse etsinyt sopivimman vastauksen hakutulossivua lukemalla ja siirtymällä lukemalla lisätietoa yritysten omilta verkkosivuilta. Nykyihmiselle tämä on liian hidas tapa saada vastauksia, joten nopeita vastauksia odotetaan AI-yhteenvedolta sekä tekoälysovelluksista – olivatpa ne sitten täysin luotettavia tai ei.

Siinä missä ennen saatettiin etsiä pelkästään hakukoneiden kautta tietoa tulevasta peltikattoremontista, nykyisin hakutuloksista siirrytään katselemaan YouTube-videota, yritysten sosiaalisen median tilejä, tarkentaa näkökulmia tekoälyltä ja palataan takaisin hakukoneisiin. Jokaisella hakukerralla kysymyksen luonne hieman muuttuu ja tarkentuu ja parhaiten mieleen jäävät ne yritykset, jotka pystyvät tarjoamaan vastauksia monikanavaisesti hakijan hakupolun (ostopolun) jokaisessa vaiheessa.

Tämä hakukäyttäytymisen muutos vaatii myös yritysten sisällöiltä uudenlaista lähestymistapaa. Mikäli sivustolla puhutaan asioista kaikille tai liian ympäripyöreästi, on sitä mahdotonta saada näkyviin tekoälyvastauksissa, jossa hakija etsii ratkaisua omaan yksilölliseen tilanteeseensa. Tämän vuoksi yritysten on myös reagoitava tähän muutokseen omassa viestinnässään. On kirjoitettava sisältöä omaa ammattitaitoa hyödyntäen juuri omalle yleisölle – ei geneerisesti ihan jokaiselle.

Hakukoneoptimointi on tekoälyoptimoinnin perusta

Mikäli yritys mielii päästä mukaan tekoälyvastauksiin kuten Googlen perinteisellä hakutulossivulla näkyvään AI-yhteenvetoon tai tekoälysovellusten suosituksiin, on heidän kyettävä nostamaan sivustonsa ylipäätään näkyville.

Ei ole olemassa yksittäistä teknistä kikkaa, jolla sivusto nostetaan näkyviin, vaan kyseessä on aina isompi kokonaisuus.

Esimerkiksi AI-yhteenveto kokoaa napakasti muotoiltua ja asiantuntevasti kerrottua tietoa useilta eri verkkosivuilta. Mikäli yrityksen sivustolla on päädytty pelkästään toistamaan sitä samaa sisältöä, joka on ollut olemassa useilla muillakin sivustoilla jo pitkään, ei hakukoneiden eikä tekoälyn lukijat anna tälle sisällölle juurikaan painoarvoa. Miksi pitäisikään, sillä tieto ei tuo uudenlaista painoarvoa olemassa olevan tiedon rinnalle. Sama pätee silloin, kun sisällössä ei ole lainkaan uutuusarvoa tai näkyvissä kirjoittajan omaa asiantuntijuutta.

Kun tutkitaan puhtaasti hakukoneoptimoinnin perusteita, painottaa Google vuonna 2026 yhä voimakkaammin ymmärrettävää sisältöä. Tämä on se sama painopiste, joka nostaa sivuston sisällöt esille myös tekoälytiivistelmissä sekä -suosituksissa.

On kuitenkin totta, että tekoälyoptimointi on vielä hieman laajempi kokonaisuus kuin hakukoneoptimointi. Mikäli sivustolla ei ole koskaan laitettu edes hakukoneoptimoinnin perusteita kuntoon, on silkka mahdottomuus päästä mukaan myöskään tekoälysuosituksiin. Tai jos sinne halutaan pyrkiä, tulee työ aloittaa joka tapauksessa perustasolta eli laittamalla kuntoon hakukoneoptimointi.

Tekoälysuosituksiin ei ole oikoreittiä

Moni yrittäjä saattaa ajatella, ettei halua panostaa ”vanhanaikaiseen” hakukoneoptimointiin, sillä tekoäly on vuonna 2026 se juttu, jossa kuuluu olla mukana. Valitettavasti on kuitenkin niin, että tässäkään asiassa ei ole oikoreittiä onneen.

Hyvä uutinen tässä on se, että mikäli yrityksesi on panostanut jo aikaisemmin hakukonenäkyvyyden rakentamiseen, ei aikaisemmin tehty työ ole mennyt hukkaan, vaan päinvastoin. Hyvin tehdyn hakukoneoptimoinnin päälle on helppo lähteä rakentamaan tekoälyoptimointia.

Siinä missä hakukoneoptimointi on avainsanojen hyödyntämistä sekä sivuston sisällön parantelua, perustuu tekoälyoptimointi enemmän sivuston tekniseen rakenteeseen - joka on myös yksi osa perinteistäkin hakukoneoptimointia.

Miten tekoälyoptimointi poikkeaa hakukoneoptimoinnista?

Siinä missä hakukoneoptimointi usein mielletään avainsanojen hyödyntämiseksi ja sisällön kirjoittamiseksi, tekoälyoptimoinnissa korostuu entistä enemmän myös sivuston tekninen selkeys ja rakenteellinen ymmärrettävyys, erityisesti strukturoitu data ja schema-merkinnät.

On kuitenkin tärkeää huomata, että hakukoneoptimointi ei ole pelkkää sisältöä eikä tekoälyoptimointi pelkkää tekniikkaa. Molemmissa tarvitaan sekä laadukasta sisältöä että teknisesti oikein rakennettua sivustoa.

Strukturoitu data ei on tapa merkitä sivuston sisältöä teknisesti niin, että hakukoneet ja tekoälyratkaisut ymmärtävät sen merkityksen oikein. Schema markup puolestaan on yhteinen sanasto (schema.org), jonka avulla kerrotaan entistä täsmällisemmin, mitä sivuston eri sisällöt edustavat (esim. palvelu, hinta, arvostelu, tapahtuma).

Ymmärrettävästi kerrottuna:

• Pelkkä tekstinä ilmoitettu palvelun hinta ei aina välity hakukoneille ja tekoälylle rakenteellisena hintatietona, ellei sitä ole merkitty teknisesti (esim. Offer / price), jolloin sen merkitys ymmärretään yksiselitteisesti.

• Jos sivustolla on asiakaspalaute tai arvostelu, tekoäly ei osaa hyödyntää sitä suosituksissaan, ellei sisältöä ole merkitty arvosteluksi tai palautteeksi (esim. Review / AggregateRating).

Juuri tämä teknisempi puoli sekä hakukoneoptimoinnissa että tekoälyoptimoinnissa on usein se osa-alue, jonka yrittäjät haluavat ulkoistaa ammattilaiselle. Pelkkä tekninen optimointi ei kuitenkaan riitä, jos sivuston sisältöä ei ole kirjoitettu selkeästi, asiakaslähtöisesti ja hakutermejä järkevästi hyödyntäen.

Tekoälyoptimoinnin tekniset ratkaisut auttavat tekoälyä ymmärtämään sivuston sisältöä, mutta jos sisällössä ei ole hakukoneoptimoinnin perusperiaatteiden mukaisesti kerrottu, kenelle palvelut on tarkoitettu ja mitä ongelmia ne ratkaisevat, ei tekoälyllä ole myöskään perusteita suositella sivustoa eteenpäin.

Suositukset pienyrittäjälle vuodelle 2026

Vuoden 2026 tärkein suositus palvelualoilla toimivalle pienyrittäjälle on tämä: pysähdy hetkeksi tarkastelemaan, kuinka ymmärrettävä oma verkkosivustosi on ja miten asiakkaasi oikeasti etsivät tietoa.

Mitä asiakkaasi hakevat Googlesta? Millaisiin kysymyksiin he etsivät vastauksia – ja näkyvätkö nämä vastaukset sinun sisällöissäsi?

Asiakaskunnan hakukäyttäytymistä ei kannata arvailla, vaan selvittää se tekemällä tai teettämällä avainsanatutkimus. Kun sivuston sisältö on rakennettu selkeästi asiakkaan näkökulmasta, olet jo ottanut merkittävän askeleen kohti parempaa näkyvyyttä. Samalla luot vahvan pohjan myös tekoälyoptimoinnille, jonka merkitys kasvaa entisestään tulevina vuosina.

Olen SEO-osaaja Sarita, puhun hakukoneoptimointia ihmisen kielellä

Minun tyylini on puhua hakukoneoptimoinnista ymmärrettävästi ja omien asiakkaideni kielellä. Mikäli sinun yrityksesi kaipaa ammattilaisen apua näkyvyyden parantamiseen, aloita tilaamalla alta maksuton sivustosi SEO-nykytila-analyysi, jonka jälkeen voimme varata maksuttoman tapaamisen sivustonne tilanteen läpikäymiseen.

Tapaaminen ei sido sinua vielä mihinkään, mutta antaa ymmärryksen sivustonne näkyvyyden tämänhetkisestä tilanteesta ja avaa ymmärryksen vielä hieman piiloon jäävästä potentiaalista.