Googlen hakutulosten ykkössija ei ole aina paras
Moni yritys lähtee ulkoistamaan hakukoneoptimointia yhdellä selkeällä toiveella: “Me halutaan Googlen ykköspaikalle.”
Ja ymmärrettävästi. Ykkössija kuulostaa menestykseltä. Se näyttää hyvältä raporteissa ja sitä on helppo myydä eteenpäin.
Mutta tässä tulee se kohta, joka usein yllättää 👇
Googlen ykkössija ei ole automaattisesti hyvä asia, jos se on saavutettu väärällä hakusanalla.
Väärä hakusana = ei tuloksia, vaikka sijoitus olisi täydellinen
Jokaiselta toimialalta löytyy hakusanoja, jotka kuulostavat järkeviltä ja ammattimaisilta. Sellaisia, joista yrittäjä itse ajattelee: “Tätä mun asiakkaat varmasti hakee.” Todellisuudessa näin ei usein kuitenkaan ole.
Jos hakusana:
ei ole oikeasti potentiaalisten asiakkaiden käytössä
tai sitä haetaan vain hyvin harvoin
tai se ei vastaa ostoaikeessa olevan ihmisen ajattelua
… ei sillä ole mitään merkitystä, vaikka sivu olisi Googlen ykkönen.
Ykkössija hakusanalla, jota kukaan ei käytä, ei tuo:
liikennettä
näkyvyyttä
yhteydenottoja
eikä myyntiä
Se tuo vain valheellisen turhvallisuuden tunteen siitä, että “SEO on tehty”.
Hakusanoja ei voi arvailla, ne täytyy tutkia
Yksi yleisimmistä virheistä hakukoneoptimoinnissa on se, että hakusanat valitaan mutu-tuntumalla.
Hakusanojen valinta ei ole mielipidekysymys. Se ei perustu siihen, miltä sana kuulostaa tai mitä yritys itse käyttää. Ja nämä hakusanat eli sivuston avainsanat saadaan selville ammattimaisella avainsanatutkimuksella.
Hakusanojen eli avainsanojen valinta perustuu dataan:
mitä ihmiset oikeasti hakevat
millä sanoilla he etsivät ratkaisua ongelmaansa
missä vaiheessa ostopolkua haku tapahtuu
Ilman tätä tutkimusta (=avainsanatutkimusta) hakukoneoptimointi on täysin arvailua. Ja arvailu näkyy lopulta tuloksissa, tai oikeammin niiden puutteessa.
Lue lisää aiheesta: Hakusanaidea, hakusana, avainsana vai toivehakusana
Kallis ykkössija voi olla täysin arvoton
Olen viime aikoina törmännyt tilanteisiin, joissa yritys on maksanut kuukausia – jopa vuosia – SEO-palvelusta, jonka ainoa “tulos” on ollut pysyminen Googlen ykköspaikalla.
Kun olen kysynyt tarkemmin:
millä hakusanalla sivu on ykkönen
paljonko kyseinen sijoitus tuo kävijöitä
tai millaisia muita hakusanoja samaa aihetta haetaan
… ei yrittäjä ole osannut vastata tähän mitenkään. Eikä tämä syy ole yrittäjän vaan “SEO-asiantuntijan”, joka ei ole osannut perustella työnsä tuloksia mitenkään. Todellisuudessa sivusto ei ole saanut näkyvyyttä eikä liikennettä. Ainoa, joka on saanut tuloksia, on ollut palveluntarjoaja, joka on laskuttanut työstä ilman todellisia toimenpiteitä.
Pieni checklist, jos olet ulkoistanut SEO:n
Jos yrityksesi käyttää hakukoneoptimointiin rahaa, näihin kysymyksiin pitäisi saada vastaukset:
📌 Saatko säännöllisesti raportin sivustosi tilanteesta?
📌 Jos sivustosi on Googlen ykkönen, tiedätkö paljonko se tuo liikennettä?
📌 Onko sinulle kerrottu, millä muilla hakusanoilla aihepiiriäsi etsitään – ei vain niillä, joilla nyt näyt?
Jos vastaukset ovat epäselviä tai puuttuvat kokonaan, on syytä pysähtyä.
Haluatko tietää, tuoko sivustosi näkyvyys oikeasti tuloksia?
Jos sinulla ei ole SEO-kumppania tai haluat varmistaa, että nykyinen näkyvyys palvelee liiketoimintaasi, voit tilata minulta maksuttoman nykytila-analyysin.
Saat sähköpostiisi selkeän raportin:
missä sivustosi näkyy nyt
millaisilla hakusanoilla
ja mitä näkyvyyttä olisi järkevää kehittää seuraavaksi
Raportin tilaaminen ei velvoita sinua mihinkään. Se antaa vain selkeyttä – ja usein myös mielenrauhaa.